凤凰网副总编辑李小鸣:内容创业最重要的是经得起时间打赏
发布时间 2019-01-10 13:23 XIOU 阅读 2797次

2019年1月6日,由希鸥网主办的2019第四届中国CEO新年峰会暨希鸥网年度创业金鸥奖公益盛典在北京举行,逾1500人到场参加会议。峰会以“掘金时代,一鸣惊人”为主题,探讨在新流量接踵而至、新红利纷纷袭来,在前所未有的创业变革时代、在纷繁复杂的商业进化浪潮中,创业者CEO们如何保持独立精神,如何掌握科技创新原创能力,如何在资本助力下突围逆袭。

凤凰网副总编辑李小鸣受邀参加活动并做主题演讲。以下内容根据口述方式呈现:

我们好的内容能够给用户带来的是什么呢?不是让用户踮起脚尖儿,而是垫起用户的脚跟,为什么说可以垫起用户的脚跟呢?是说帮助用户能够获得知识的增长,技能的进步,视野的开拓。说一句接地气的话说,就是还能帮助用户提升逼格!

既然成本如此之低,收益也比较明显,我们也就对内容消费升级有了一个比较乐观的估计,我们讲的内容消费升级,讲到高品质的内容,我讲的这个内容,不仅仅是说我们内容创业者生产的内容,也包括我们各个企业,为了自己的营销,为了自己的传播,为了自己的扩大影响,而生产的内容。

到底是什么样的算是好的内容呢?好的内容要经得起时间的打赏。

在我看来,经得起时间的打赏,首先是让用户打开这一霎那一瞬间的打赏,也就是说你的内容要让用户一见钟情。如果用户没有一见钟情,他怎么还会再记得你?怎么还会在心里惦念着你呢?那么第二个时间的打赏,就是说让用户心里对你能够存有念想,这个存有念想很难用一个时间段清晰的定义,我想至少要是保持用户对你喜爱的三个月以上,或者说是能达到半年以上的时间,有了这个念想,我们才能说让你的内容在更长的时间段里久久回响。

那么我把这个时间拆成了三段,第一次见面,见面之后的一段时间以及见面之后更长时间的一个时间。如果没有前两点,恐怕我们就跑赢不了这个趋势,我们就看不到自己的未来。我们无论是内容创业,我们创作的一个内容栏目一个公众号,还是我们企业在内容传播上所花的努力,可能就是不能帮助我们去看到明天,看到未来,看到更远的明天,看到未来。

当然如果我们所做的仅仅是为了博取用户一时间一刹那的点击,或者第一刹那时间的传播,而忽视了背后的更高的品质的追求的话,恐怕我们能够看到的也就是三两个月,短时间内的一纸风行而已。

这里介绍一下我所供职的凤凰网,在面对内容消费升级的趋势,面对整个的内容的未来,我们所做的一些工作,我们凤凰网主要以优质的内容来面对一二线城市的主流受众。那么我们对受众提供的服务是多方面的,不是单方面。我们是贴近用户,不停留于肤浅,关怀用户也不停留于情怀,帮助用户也不会去墨守成规。

我们以高品质的内容满足主流受众全方位的阅读需求。所以全方位的阅读需求,就是说不仅仅是时政财经军事等等这些内容,我们这里面会有大量的生活方式,健康时尚娱乐等等,也就是说主流受众的喜怒哀乐,我们的生活工作,家庭健康等等方面的需求,我们都在尽力的满足。这里面大家也能看到我们的这种这些分类,也能看到我们代表性的一些账号一些内容。

熟悉凤凰网的人知道,在凤凰网上有过锵锵三人行、有过有报天天读这样优质的内容。我们期待能够跟自媒体的生产者一起来联合出品新的内容。这里面讲的虽然更多的是面对内容生产者,但是我们一点都不排斥与商业机构在这方面的合作。我也想跟大家介绍,比如说包括春雨医生、马蜂窝等等,他们自己是商业机构,那么他们的内容产出,他们在自媒体平台的内容产出是非常高质量的。他们的内容在凤凰网获得了非常高的曝光,也在我们这得到了非常多的流量的倾斜。

我们期待能够跟在座的乃至更多的内容的生产者、内容的创业机构,包括我们的各种商业机构一起,各种创业者一起来联合生产优质的内容,让我们共同能够对抗过眼前的趋势,跑赢眼前的趋势,创造我们的未来,让我们无论是内容还是商业,都风生水起!

—完—

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