高晓松又谈区块链了,提倡价值 Token 化能让创作者直接受益吗?
发布时间 2018-11-01 10:20 Odaily星球日报 阅读 2847次

编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报”(公众号ID:o-daily,APP 下载)。

高晓松又谈区块链了,提倡价值 Token 化能让创作者直接受益吗?可能看《晓说》的观众对高晓松的认知还停留在见多识广的文化人、知识分子层面上,人们佩服他的才华。但实际上,无论是文化界,还是知识分子圈层,高晓松对前沿技术的观察和思考,早就走到了大多数人的前面。

最早从 2017 年,高晓松开始频繁提到虚拟货币和区块链技术。

在这位才华横溢、自由奔放的文艺工作者的思想体系里,区块链是一个有用的技术,认为“人类从头那货币就是虚拟的”。

高晓松又谈区块链了,提倡价值 Token 化能让创作者直接受益吗?

10 月中旬,在清华大学一间普通的教室里,高晓松站在自己的学弟学妹们面前,摇着一把从不离手的扇子,再次提及区块链技术。

这一次,他讲到的是如何用区块链技术帮助文创领域创作者确权。这不是一个新鲜的话题,去年就有几个区块链创业项目试图落地帮助创作者确权的区块链应用。

但当高晓松提出这个设想,也许与其他不同。2015 年 7 月起,高晓松就出任阿里巴巴旗下阿里音乐董事长,去年又被聘为阿里娱乐战略委员会主席,负责阿里大文娱的国际战略。3 年多时间里,阿里音乐在版权方面多有突破。而阿里系从马云到集团旗下的多个产业,都曾明确态度拥抱区块链。

所以业内人士认为,高晓松多次在外畅谈区块链和虚拟货币,也许是阿里真的在此有所行动。而若真的有所行动,又必将对这个产业产生影响。

对于外界的猜测我们不得而知,但我们可以通过高晓松此次清华演讲,窥探表面总随性潇洒的高晓松,实则对区块链的理解到了什么地步。

“今天不讲文艺”

作为曾经在清华读书的学长,高晓松每次回校园都备受关注。秋季阳光正好,10 月中旬的清华园格外明媚,大教室被提前赶到的同学坐的满满当当。高晓松一身休闲装扮,拿着他那把题字为“晓书馆”的扇子走进教室。

“我就站着讲吧,不然就更像‘矮大紧’了。”一阵哄笑。

“今天不讲文艺创作,我是专讲数据的。”他说。

1990 年就创作了《同桌的你》、《白衣飘飘的年代》、《青春无悔》的高晓松,给外界尤其是文艺青年的印象是文化人、知识分子。然而,1988 年进入清华大学读书时,高晓松选的专业是电子工程系无线电专业。

这也是为什么近几年在高晓松的节目《晓说》里,他可以轻松提及大数据、虚拟货币和区块链技术。

一位自称高晓松粉丝的区块链从业者告诉 Odaily星球日报,也许无线电专业基础和广博的思维方式,让高晓松比其他文艺界人士更容易接受区块链技术。

因此在清华的那场演讲里,尽管下面坐的是来自各个专业的同学,而且大多数没有接触过区块链,高晓松还是告诉大家,他希望能够运用智能合约,明确内容产品的价值,让生产者获得多少收益都可以用节点来分散确权。

也许有学生听不懂这些区块链专业名词,高晓松铺垫了他所表达的这个观点的背景,即目前文创产业存在很多侵权、收益不均等痛点。

“价值 Token 化让创作者直接收益”

在目前的文创产业里,收益方式主要是广告和创作者的授权,其中有很多不透明、侵权的行为。

高晓松告诉讲台下的同学,区块链技术有不可篡改的特点,创作者将自己的作品上传到区块链平台上,平台将会为作品生成一个不可改变的、准确的原创证明,证明其归属和完整性,并同时记录到链上,出现盗用的情况也可以查出,从而有效保护版权。

同时,高晓松还提及,由于中心化程度较高,创作者和用户之间的有效联系更弱,往往还需要经过许多环节,中间环节的分成使创作者得到的收益较少。

“去中心化将价值 Token 化,以类似积分的方式交易、流通,用户进行购买,形成社群经济体系,创作者可以直接得到收益。”高晓松说。

他举了音乐方面的例子,影视产业成本对于影片质量和受众的影响较大,而音乐更多是粉丝驱动的平台。20% 的粉丝能够为内容买单,但其中 1% 的粉丝花费了总金额的 80-90%,但这依然是“弱价值”。

如果运用区块链技术,将可以有效转化为强价值。具体的操作方式是采用 Token 积分的方式,来进行平台的购票。这种去中心化的积分,通过“点对点”的交易,个人之间实现积分的交换,可以通过这一方式进行票补。

另一种转换为强价值的方式是粉丝对 IP 的积分“投资”来分享收益。例如,用户看好某位作者的作品,可以用积分进行投票,当这一作品获得关注而升值,积分的作用就类似于股票的方式来投资。通过粉丝收益的方式减短了产业链,驱动行业发展。和传统的通过唱片公司等进行投资,由少数人决定市场不同。

“多次公开谈及区块链技术”

可能看《晓说》的观众对高晓松的认知还停留在见多识广的文化人、知识分子层面上,人们佩服他的才华。但实际上,无论是文化界,还是知识分子圈层,高晓松早就走到了大多数人的前面。

高晓松又谈区块链了,提倡价值 Token 化能让创作者直接受益吗?

(密集恐惧症慎点)

去年 5 月,在一期名为《未来世界》的节目里,高晓松就畅想了区块链能帮助人类实现的去中心化办公的场景,天马行空的想象中,试图解决大公司办公效率低的问题。

今年 3 月的一次采访中,高晓松大谈区块链技术将为音乐带来革命性的影响。他表示音乐版权分发可能进入到区块链阶段,去掉中间环节,让音乐人更直接的获得收益。高晓松判断,在区块链技术的基础上,音乐的应用会爆炸式的成长。这可能是继互联网音乐后又一次重大的革命。

2015 年 7 月 15 日高晓松加盟阿里音乐,出任阿里音乐董事长。2016 年 9 月出任阿里娱乐战略委员会主席。在文创领域的多年经历和现有职权都促使他去深刻理解版权、合理的利益分配对于创作者的重要性。

所以,高晓松才会多次公开畅谈如何运用区块链技术解决上述问题。

今年 4 月,在其《晓说:货币战争》节目中,他畅谈货币的本质,“货币本质其实不在于它到底是金子还是银子,最重要的是全体人们都共同认定这个东西,有交换价值,它就是货币。所以我这个很不明白的一件事,就是今天好多人在批判虚拟货币,人类从头那货币就是虚拟的。”

业内人士分析,高晓松为什么对区块链等技术如此关注,一方面是其曾经是清华电子系的学生,加上他本来就天马行空的思维方式和广博的知识体系,致使其对前沿技术本身拥有异于常规文艺界、知识分子的敏感性。

曾“凑热闹”加入“3点钟无眠区块链群”

在今年春节期间,高晓松还曾加入了彼时中国区块链圈子最火的“3点钟无眠区块链群”。

“偷偷来学几句江湖切口,以免跟不上时代。”高晓松在群里说,并且 @李笑来。群内人士一片欢腾,有人回复,“内容产业需要区块链来颠覆。”

群内大多数区块链创业者,高晓松也曾谈到关于创业的话题。他认为最好的创业机会是上下游都打散,而区块链技术搭建了大量的“碎片化”的创业机会,是颠覆性的未来产业的影响。

其实在文创领域运用区块链技术,近两年已有不少项目在进行尝试。例如「颜场FAC」、ENT娱乐链等投创类项目,就是通过区块链技术重塑文创娱乐产业。

在娱乐产业中,传统渠道话语权较大、中间人过多、IP内容侵权等问题一直得不到有效解决。通过区块链实现去中心化的内容传播、降低明星和粉丝之间的交易成本、对内容进行确权和传播、通过Token化的经济体系把行业串联起来。

也因此,吸引了不少文娱产业有影响力的人士和企业都来关注区块链技术。

在这场清华大学演讲中,同学们听完高晓松讲区块链,有些被他深深吸引,也有同学表示还应该对区块链和文创产业的结合与发展,抱有更加审慎的态度。

毕竟在公链技术尚未成熟的情况下,无法承载拥有较大用户量应用的使用,这就使得较大平台使用区块链技术保护版权存在技术壁垒。而在弱价值转换为强价值的过程中,怎样保证大公司购买用户积分,引导投资意向而产生再次的“中心化”行为,都是需要在技术运用中需要解决的问题。

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